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标志设计的发展趋势

乐东中立科技 | 2011-12-01 23:48:48 | 阅读:2928

随着社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化，标志设计也要随着时代的变化而更新发展。尤其是商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，为了适应不断发展的需要，标志的更新就再所难免。从１９４５年以后，美国就率先对一些名牌形象的标志进行变革，以顺应时代的潮流。五十年代初期，美国计算机巨头IBM公司，深感老式风格已无法表现现代高科技产品的精神，为了开发出一种崭新的企业形象，聘请设计权威将公司全称浓缩成“IBM”三个字母，并设计成粗黑体字，后来又进一步完善了视觉设计系统，使“IBM”成为“前卫、科技、智慧”的代名词。七十年代，美国可口可乐公司为跨越历史传统，塑造企业新形象，革新了世界各地的可口可乐标志，并确定了可口可乐公司的四大设计要素，即：可口可乐的书写字体、可口可乐的品牌名、红色标准色和独特的瓶形，使新产生的可口可乐形象一经面世，立刻获得巨大成功。除此之外，许多历史悠久的公司如美国花旗银行、美国西屋电器公司、美国国际纸业公司也几经变革，更新了原有的标志。这些标志的变革都有显著的特点：（１）标志图形由繁到简趋于单纯化，力求简洁明了，顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求；（２）采用可视性强，又能直接传达企业信息的字体标志；（３）标志由写实的绘画手法向几何图案化过渡，使标志具有秩序美感，把文字图案化作为一种表现形式；（４）以圆形、方形、三角形、菱形等几何图案作为标志的外框，抽象的形式语言逐渐取代具象的形式语言成为标志设计的主流；（５）把标志设计从介绍商品的原发层面提升到传达某种思想，使标志具有广告化的传播效果，扩展了标志原有的内涵与表现力。一般来说，企业在进行标志更新时，为了维护企业在消费者心中已有的良好形象和市场效应，均会采取十分谨慎的态度。一要进行市场调查，弄清消费者对现有标志形象的评价，以及消费者期待什么样的标志形象；二要反复研究，听取行家意见，在确定更新计划后，委托高水准的专业设计公司进行新标志的设计开发，以确保新标志面世后的成功。如美国和世界许多大企业的标志更新，都是委托权威的美国朗涛设计顾问公司进行的，其卓越的标志设计均为那些企业创造了良好的经济效益。根据世界上著名企业的标志更新先例，我们发现，标志更新并不是简单地一下子抛弃原有的标志，而是逐渐过渡，使它具有时代美感和消费者的认同。如百事可乐公司从１９０５年第一次变革原有标志开始，到目前为止经历六次变革才形成目前的标志形象。（见表1）美国铝业公司标志历经七次变革。（见表2）美国贝尔电报电话公司历经七十年先后变革五次。（见表3）这说明，标志设计必须随着时代的变迁而变化，才能注入新的生命力，并成为企业与商品的形象，传递其特有的文化信息。随着标志的不断更新和发展，国际标志设计已形成如下的发展趋势：——标志已成为塑造企业形象与品牌形象的重要手段。在表达形式上，从词汇、字母或数字与图形组合的标志向文字为主流发展（据统计，在世界最有影响的十大品牌中，以文字构成的标志就有六个）；——重视对标准字与标准色的使用，使标志设计趋于易书写、易记忆、易传播；——企业、品牌、标志“三位一体”，名称统一，可直接表达生产企业、产品性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和接受。如何针对国际标志设计这些发展趋势，使我们在进行标志设计时找到准确的定位，是一个值得注意的问题。